オハヨー乳業は10月5日、プレミアムアイスクリームブランド『BRULEE』（ブリュレ）のブランドコピーを「パリッと、今日をほどいてく。」へ刷新すると発表しました。
あわせてブランドサイトをリニューアルしました。『BRULEE』は10月5日から、全国の量販店・ドラッグストア等で順次販売されています。一部取り扱いのない店舗があります。
目次
新コピーに込めた意味
「パリッと」は、『BRULEE』の特徴である香ばしく焼き上げたキャラメリゼを、スプーンで割る瞬間を表しています。
「今日をほどいてく」には、味わう時間が一日の中で気持ちを緩め、自分を満たすひとときになってほしいという想いを込めたとのことです。
量販店・ドラッグストア等での販売
これまで『BRULEE』は、主にコンビニエンスストアで販売されてきました。10月5日からは、全国の量販店・ドラッグストア等でも順次販売されています。
一部取り扱いのない店舗があります。
ブランドサイトとCM
ブランドサイトでは、次の2つのコンテンツが追加されました。
- 「BRULEE 5つのこだわり」：素材や製法を紹介するコンテンツです。
- 「BRULEE CRAFTSMANSHIP」：商品開発や製造に携わる社員の想いを届けるコンテンツです。
- ブランドサイト：https://www.ohayo-milk.co.jp/brand/brulee/
4月に公開された有名パティシエによる実食ドキュメンタリームービーは、新しいブランドコピーに合わせて一部が編集されました。
10月19日から、首都圏と関西圏の地上波CMおよび交通・WEB広告で順次展開する予定です。
『BRULEE MILK』の商品情報
『BRULEE MILK』（ブリュレ ミルク）の種類別はアイスクリームで、内容量は104mlです。希望価格はオープンプライスです。
成分は、無脂乳固形分11.0％、乳脂肪分16.5％、卵脂肪分0.9％です。
原材料名は、クリーム（国内製造）、脱脂濃縮乳、砂糖、生乳、チョコレートコーチング、卵黄、食塩／乳化剤です。アレルゲンとして、卵・乳成分・大豆を含みます。
