日本ハムは10月5日、ロングセラー商品『シャウエッセン®』のリニューアルに合わせて、TVCM「ぱっつんぱっつん」篇を同日から放映すると発表しました。
あわせて、「時代に負けてたまるか。」を掲げた宣言広告を、新聞や屋外広告、店頭ポスター、公式SNSなどで展開します。
目次
内容量と価格
『シャウエッセン®』の2束入りは、内容量を117g×2パックから107g×2パックへ変更します。原材料価格、包装資材、物流、エネルギーコストなどの上昇が背景だとのことです。
内容量は減る一方で、1本あたりの重量を増やしたとしています。
商品の概要は次のとおりです。
- 内容量：107g×2パック
- 参考小売価格：税込702円
- 保存方法：冷蔵（10℃以下）
- 賞味期限：30日
- 販売チャネル：全国の量販店など
TVCM「ぱっつんぱっつん」篇
TVCMの舞台は、シャウエッセンの試作現場です。白い作業着の人々が、食感や「パリッ!!」としたおいしさを守れているか、1本あたりの重量を増やして食べ応えを出せるかに向き合う姿を描いています。
10月5日から公開されており、日本ハム公式YouTubeチャンネルでも見られます。
シャウエッセン「ぱっつんぱっつん」篇 30秒
新聞広告
10月5日付の新聞広告では、「時代に負けてたまるか。」というメッセージと、フォークにのった1本のシャウエッセンを配置しています。内容量を107g×2パックへ変更する点も、広告で伝えているとのことです。
音響実験
日本音響研究所の協力で、リニューアル品と従来品を食べたときの音を比べて分析しています。
その結果、リニューアル品は一口目の音が全体的に大きく、人が聴感上感じやすい音域（2,000～5,000Hz）にも広く分布する傾向が確認されたとのことです。
75名分の録音データでは、75名中56名でリニューアル品の録音時間が長く、平均では従来品より5.45秒長い結果でした。
